Lingna Belle, Duffy dan bintang Disney Shanghai yang lain muncul di skrin besar di Chunxi Road, Chengdu. Anak patung itu berdiri di atas pelampung dan melambai, dan kali ini penonton boleh berasa lebih dekat - seolah-olah mereka melambai ke arah anda melebihi had skrin.
Berdiri di hadapan skrin besar berbentuk L ini, sukar untuk tidak berhenti, menonton dan mengambil gambar. Bukan sahaja Lingna Belle, malah panda gergasi, yang mewakili ciri-ciri bandar ini, muncul di skrin besar tidak lama dahulu. "Nampaknya telah merangkak keluar." Ramai orang merenung skrin dan menunggu, hanya untuk menonton video 3D mata kasar ini lebih daripada sepuluh saat.
Skrin besar 3D tanpa cermin mata sedang berkembang di seluruh dunia.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… Di banyak daerah perniagaan utama di bandar, skrin besar 3D seluas ratusan atau bahkan ribuan meter persegi telah menjadi tempat daftar masuk selebriti Internet di bandar itu. Bukan sahaja di bandar peringkat pertama dan kedua, semakin banyak skrin besar 3D turut mendarat di bandar peringkat ketiga dan bawah, seperti Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui, dll., dan slogan mereka juga adalah "skrin pertama" dengan pelbagai kelayakan, menonjolkan ciri-ciri mercu tanda bandar.
Menurut laporan penyelidikan dari Institut Penyelidikan Sekuriti Zheshang, kini terdapat hampir 30 skrin besar 3D tanpa cermin mata yang beroperasi di pasaran China. Populariti mendadak skrin besar itu tidak lebih daripada hasil promosi komersial dan galakan dasar.
Bagaimanakah kesan visual realistik 3D mata kasar dicapai?
Paus besar dan dinosaur melompat keluar dari skrin, atau botol minuman gergasi terbang di hadapan anda, atau berhala maya yang penuh dengan teknologi berinteraksi dengan penonton di skrin besar. Ciri utama skrin besar 3D mata kasar ialah pengalaman "menyelami", iaitu, anda boleh melihat kesan visual 3D tanpa memakai cermin mata atau peralatan lain.
Pada dasarnya, kesan visual 3D mata kasar dihasilkan oleh kesan ralat mata manusia, dan bentuk karya diubah melalui prinsip perspektif, sekali gus membentuk rasa ruang dan tiga dimensi.
Kunci untuk merealisasikannya terletak pada skrin. Beberapa skrin besar yang telah menjadi mercu tanda hampir semuanya terdiri daripada permukaan terlipat 90° pada sudut yang berbeza – sama ada skrin Bangunan Gonglian di Hangzhou Hubin, skrin besar Chunxi Road di Chengdu, atau skrin besar Taikoo Li di Sanlitun, Beijing, sudut skrin besar berbentuk L ialah arah tontonan terbaik untuk 3D mata kasar. Secara umumnya, sudut lengkok berfungsi lebih baik daripada sudut terlipat pada sambungan skrin. Semakin tinggi kejelasan skrin LED itu sendiri (contohnya, jika ia dinaik taraf kepada skrin 4K atau 8K) dan semakin besar kawasannya (skrin besar yang menjadi mercu tanda biasanya ratusan atau bahkan ribuan meter persegi), semakin realistik bogel- kesan 3D mata akan menjadi.
Tetapi ini tidak bermakna kesan sedemikian boleh dicapai dengan hanya menyalin bahan video skrin besar biasa.
“Malah, skrin hanya satu aspek. Video dengan kebaikan3D mata kasarkesan hampir kesemuanya memerlukan kandungan digital khas untuk dipadankan.” Seorang pemilik hartanah di daerah perniagaan Beijing memberitahu Jiemian News. Biasanya, jika pengiklan mempunyai keperluan untuk meletakkan aSkrin besar 3D, mereka juga akan mengamanahkan agensi digital khas. Semasa merakam, kamera definisi tinggi diperlukan untuk memastikan kejelasan dan ketepuan warna gambar, dan kedalaman, perspektif dan parameter lain gambar dilaraskan melalui pasca pemprosesan untuk mempersembahkan kesan 3D mata kasar.
Sebagai contoh, jenama mewah LOEWE telah melancarkan iklan bersama "Howl's Moving Castle" di bandar termasuk London, Dubai, Beijing, Shanghai, Kuala Lumpur, dsb. tahun ini, mempersembahkan kesan 3D mata kasar. OUTPUT, agensi kreatif kandungan digital filem pendek itu berkata, proses pengeluaran adalah untuk menaik taraf filem animasi Ghibli daripada animasi dua dimensi yang dilukis tangan kepada kesan visual CG tiga dimensi. Dan jika anda memerhatikan kebanyakan kandungan digital, anda akan mendapati bahawa untuk mempersembahkan deria tiga dimensi dengan lebih baik, "bingkai" akan direka bentuk dalam gambar, supaya elemen gambar seperti watak dan beg tangan boleh menembusi sempadan dengan lebih baik. dan mempunyai perasaan "terbang keluar".
Jika anda ingin menarik orang ramai untuk mengambil gambar dan mendaftar masuk, masa pelepasan juga merupakan faktor yang perlu dipertimbangkan.
Tahun lalu, seekor kucing belacu gergasi di skrin besar di jalan yang sibuk di Shinjuku, Tokyo, Jepun, pernah menjadi bintang di rangkaian sosial. YUNIKA, pengendali iniskrin pengiklanan 3D yang besar, iaitu kira-kira 8 meter tinggi dan 19 meter lebar, berkata bahawa dalam satu pihak, mereka ingin membuat sampel untuk menunjukkan pengiklan, dan sebaliknya, mereka berharap dapat menarik orang yang lalu-lalang untuk mendaftar masuk dan memuat naik ke rangkaian sosial , dengan itu menarik lebih banyak topik dan trafik pelanggan.
Fujinuma Yoshitsugu, yang bertanggungjawab dalam penjualan pengiklanan di syarikat itu, berkata bahawa video kucing pada asalnya dimainkan secara rawak, tetapi sesetengah orang melaporkan bahawa iklan itu selesai sebaik sahaja mereka memulakan penggambaran, jadi pengendali mula memainkannya dalam empat tempoh masa daripada 0, 15, 30 dan 45 minit sejam, dengan tempoh 2 minit setengah. Walau bagaimanapun, strategi memainkan iklan khas terletak pada rawak – jika orang tidak tahu bila kucing akan muncul, mereka akan memberi lebih perhatian kepada skrin besar.
Siapa yang menggunakan skrin besar 3D?
Sama seperti anda boleh melihat pelbagai video promosi Sukan Asia di jalan-jalan di daerah perniagaan yang sibuk di Hangzhou, seperti tiga maskot "terbang" ke arah penonton pada skrin besar 3D di tepi tasik, sebahagian besar kandungan dimainkan pada 3D luar. skrin besar sebenarnya adalah pelbagai iklan perkhidmatan awam dan video propaganda kerajaan.
Ini juga disebabkan oleh peraturan pengurusan pengiklanan luar di pelbagai bandar. Mengambil Beijing sebagai contoh, perkadaran iklan perkhidmatan awam adalah lebih daripada 25%. Bandar seperti Hangzhou dan Wenzhou menetapkan bahawa jumlah iklan perkhidmatan awam mestilah tidak kurang daripada 25%.
PelaksanaanSkrin besar 3Ddi banyak bandar tidak dapat dipisahkan daripada promosi dasar.
Pada Januari 2022, Kementerian Perindustrian dan Teknologi Maklumat, Jabatan Propaganda Pusat dan enam jabatan lain bersama-sama melancarkan aktiviti "Ratusan Bandar dan Ribuan Skrin", dipandu oleh projek demonstrasi perintis, untuk membina atau membimbing transformasi skrin besar kepada 4K /8K skrin besar definisi ultra tinggi. Tanda tempat dan atribut selebriti Internet bagi skrin besar 3D menjadi lebih kukuh dan kukuh. Sebagai ruang seni awam, ia adalah manifestasi pembaharuan dan daya hidup bandar. Ia juga merupakan bahagian penting dalam pemasaran bandar dan promosi pelancongan budaya selepas lonjakan aliran penumpang di pelbagai tempat dalam era pasca wabak.
Sudah tentu, pengendalian keseluruhan skrin besar 3D juga memerlukannya mempunyai nilai komersial.
Biasanya model operasinya serupa dengan pengiklanan luar yang lain. Syarikat pengendali membeli ruang pengiklanan yang berkaitan melalui pembinaan sendiri atau agensi, dan kemudian menjual ruang pengiklanan kepada syarikat pengiklanan atau pengiklan. Nilai komersial skrin besar 3D bergantung pada faktor seperti bandar tempat ia berada, harga penerbitan, pendedahan dan kawasan skrin.
“Secara umumnya, pengiklan dalam barangan mewah, teknologi 3C dan industri Internet cenderung untuk meletakkan lebih banyak skrin besar 3D. Secara terang-terangan, pelanggan yang mempunyai belanjawan yang mencukupi lebih suka borang ini.” Seorang pengamal syarikat pengiklanan Shanghai memberitahu Jiemian News bahawa memandangkan jenis filem pengiklanan ini memerlukan pengeluaran khas kandungan digital, harga skrin besar mercu tanda adalah agak tinggi, dan pengiklanan luar kebanyakannya untuk tujuan pendedahan tulen tanpa melibatkan penukaran, pengiklan perlu mempunyai bajet tertentu untuk pemasaran jenama.
Dari sudut kandungan dan bentuk kreatifnya,3D mata kasarboleh mencapai rendaman spatial yang lebih mendalam. Berbanding dengan pengiklanan cetakan tradisional, bentuk paparan novel dan mengejutkannya boleh meninggalkan kesan visual yang kuat kepada penonton. Penyebaran sekunder di rangkaian sosial meningkatkan lagi perbincangan dan pendedahan.
Inilah sebabnya mengapa jenama yang mempunyai ciri teknologi, fesyen, seni dan kemewahan lebih bersedia untuk meletakkan iklan sedemikian untuk menyerlahkan nilai jenama.
Menurut statistik yang tidak lengkap dari media "Perniagaan Mewah", 15 jenama mewah telah mencubapengiklanan 3D mata kasarsejak 2020, yang mana terdapat 12 kes pada 2022, termasuk Dior, Louis Vuitton, Burberry dan jenama lain yang telah meletakkan berbilang iklan. Selain barangan mewah, jenama seperti Coca-Cola dan Xiaomi juga telah mencuba pengiklanan 3D mata kasar.
“MelaluiSkrin besar 3D mata kasar yang menarik perhatiandi sudut berbentuk L di Daerah Selatan Taikoo Li, orang ramai dapat merasakan kesan visual yang dibawa oleh 3D mata kasar, membuka interaksi pengalaman digital baharu untuk pengguna.” Beijing Sanlitun Taikoo Li memberitahu Jiemian News.
Menurut Jiemian News, kebanyakan peniaga di skrin besar ini adalah daripada Taikoo Li Sanlitun, dan terdapat lebih banyak jenama dengan atribut bergaya, seperti Pop Mart – dalam filem pendek terbaharu, imej besar MOLLY, DIMMO dan lain-lain “melimpahi skrin.”
Siapa yang melakukan perniagaan skrin besar 3D?
Memandangkan 3D mata kasar menjadi trend utama dalam pengiklanan luar, beberapa syarikat skrin paparan LED China turut menyertai, seperti Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED, dll.
Antaranya, dua skrin besar 3D di Chongqing adalah daripada Liantronics Optoelektronik iaitu Chongqing Wanzhou Wanda Plaza dan Chongqing Meilian Plaza. Skrin besar 3D pertama di Qingdao yang terletak di Jinmao Lanxiu City dan Hangzhou yang terletak di Wensan Road dihasilkan oleh Unilumin Technology.
Terdapat juga syarikat tersenarai yang mengendalikan skrin besar 3D, seperti Teknologi Zhaoxun, yang mengkhusus dalam pengiklanan media digital rel berkelajuan tinggi, dan menganggap projek skrin besar luar 3D sebagai "lengkung kedua" pertumbuhannya.
Syarikat itu mengendalikan 6 skrin besar di Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road dan Chongqing Guanyinqiao City Business District, dan menyatakan pada Mei 2022 bahawa ia akan melabur 420 juta yuan dalam tempoh tiga tahun akan datang untuk digunakan 15 skrin besar definisi tinggi 3D mata kasar luar di ibu kota wilayah dan ke atas.
“Projek 3D mata kasar di daerah perniagaan utama di dalam dan luar negara telah mencapai kesan pemasaran dan komunikasi yang sangat baik. Topik ini telah lama hangat, mempunyai pelbagai penyebaran dalam talian dan luar talian, dan pengguna mempunyai kognisi dan ingatan yang mendalam. Kami optimis bahawa kandungan 3D mata kasar akan menjadi satu bentuk pemasaran dan promosi jenama yang penting pada masa hadapan.” Institut Penyelidikan Sekuriti Zheshang berkata dalam laporan penyelidikan.
Masa siaran: Feb-14-2024
